Sobre a Marca

Loft

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Proptech fundada em 2018 em São Paulo por Mate Pencz, Florian Hagenbuch e Kristian Huber. Nasceu comprando, reformando e revendendo apartamentos nos melhores bairros da cidade — o modelo iBuyer que criou o conceito hype da marca — e desde 2023 opera como plataforma de tecnologia e produtos financeiros para o mercado imobiliário: garantia de aluguel, crédito, hipoteca e soluções para imobiliárias e incorporadoras. 1,2 milhão de transações em 2025, crescimento de 55% no semestre. Luciano Huck e Angélica são sócios e embaixadores.

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SegmentoImobiliário & Construção

CategoriasLuxo

PersonasAspiracionalCoolTrendsetterEmpreendedoresMaturidade

Tom de vozSofisticado sem ser frio, urbano e competente.

PosicionamentoLuxo / Premium

AbrangênciaBrasil — nacionalNacional (grande)

TagsMercado ImobiliárioImóveisImóveis de LuxoImóveis de Alto PadrãoInvestimento ImobiliárioCorretor de ImóveisInvestimentosArquiteturaArquitetura de LuxoArquitetura ResidencialArquitetura e InterioresDesign de InterioresArquitetura de InterioresDecoração de LuxoAlto PadrãoLifestyleLuxoAlta GastronomiaVinhosCasalViagens de LuxoHotéis de LuxoModa de LuxoCultura Urbana

Arquétipos e persona

PrincipalGovernante72

SecundárioMago68

A marca organiza uma categoria opaca com autoridade e critério, e usa tecnologia e dado para transformar decisão imobiliária em processo desejável e claro.

Tom de voz

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Se a marca fosse uma pessoaExecutivo urbano de quarenta anos, curador de endereçosÉ alguém que conhece cada esquina dos melhores bairros de São Paulo e decide com dado, não com achismo. Traduz arquitetura, investimento e tecnologia em linguagem clara para quem já chegou lá.

A roda e a persona vão no PDF da marca.